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“伴随性收听”还是线性广播的优势吗?

发布时间:2019-06-19 20:57 来源:未知 编辑:admin

  伴随性作为声音媒介——广播特有的传播本质属性,一直为广播人所津津乐道,“伴随性收听”也被理解为广播听众收听广播的根本诉求。在前互联网时代传统媒体传播介质的专属区隔,以及广播收听工具的多元化、收听地点的多样化和节目内容的丰富性使线性广播的伴随性属性和广播听众“伴随性收听”的优势得到充分的发挥。那么在互联网技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术一体性融合,移动终端设备实现智能化,互联网实现了向移动互联网彻底换代的移动互联网时代,线性广播的伴随性属性以及广播听众的伴随性收听还是线性广播的优势吗?

  线性广播媒体的伴随性,一方面是指受众在收听广播时可以边听广播边做其他事情,这种状态下的广播是作为“背景伴随媒介”所出现的;另一方面是指广播可以私人化地贴身收听,可以想听就听,这种状态的广播是作为“贴身伴随媒介”所出现。因此,线性广播媒体的伴随性具有移动收听、贴身收听、空间想象和情感归属等优势,也是前互联网时代陪伴性的以时间轴为基本维度的流程式广播电台诞生并得到发展的必然结果。

  2011年是流程式广播电台走向移动互联网的元年,主要形式为流程式广播电台向互联网迁徙所形成的手机移动版或“广播移动版”,虽然在传播形式上发生了变化,但是其内容依然是流程式广播电台的以时间轴为基本维度的声音内容传播,因此从传播角度和用户收听角度均未发生实质上的根本变化。

  移动互联网的普及、网络流量成本的下降、无线与智能音频设备的升级与推广,音频内容与其他多元内容的结合,形成了既包含时间维度传播的“广播移动版”,又包含了不受时间维度传播制约的音乐、脱口秀、有声读物、文化、历史、汽车、商业财经和教育培训等品类细分的多元化移动音频,特别是知识付费更是撬动了互联网音频行业的天花板,从以争夺头部IP为主的“大V之争”演化到移动音频细分市场的“品类之争”。经历了八年向互联网领域转型的探索,线性广播从概念到内容已经嬗变为音频媒体,在传播平台和内容形式上形成了更为成熟的时空并行且交互的传播形态和更为稳定的流程式电台与平台式移动音频的市场格局。虽然流程式电台的伴随属性未发生根本性变化,但随着线性广播的内涵由流程式电台扩展为平台式音频,声音媒体的伴随性则潜移默化地在发生变化。

  网络时代移动设备的智能化,彻底实现了互联网向移动互联网的换代。就声音媒体而言,流程式电台的地域覆盖、即时伴随和单向传播等特点受到了一定程度的冲击,广播接收终端不再是简单地从固定到移动的传统发射模式(台式/便携式收音机到汽车收音机)的改变,而是移动客户端的互联网收听革命。流程式电台的直播互动传统优势与移动音频的时空矩阵交互传播模式得以并存和共生,构成了无线广播+移动音频的组合传播模式。

  移动音频为音频消费者提供了超市仓储矩阵式的音频产品消费模式,通过移动音频的传统有声读物(包括新体小说、文学诗歌散文、纪实传奇、相声小品、戏曲和音乐等)和新派有声读物(包括文化、生活、科技、时尚、财经、母婴、婚恋和情感等)的细分市场“品类矩阵”,涵盖了流程式电台的非时效、非属地的所有节目品类,突破了流程式电台的时间维度限制,采用空间摆放模式由此构成移动音频平台,供音频消费者不受时空限制的订阅收听(免费或付费方式),因此移动音频在很大程度上满足了音频用户的目的性收听需求,使移动音频的消费模式具有了强烈的目的定制性,进一步扩展至整个声音媒体的伴随本质属性被目的性伴随所重新定义。

  经历了互联网洗礼的狭义“声音广播”正在走向广义的“音频广播”,形成狭义“声音广播”和广义“音频广播”并存,内容+互动+平台的多元化信息传播模式,构成狭义“声音广播”+广义“音频广播”的组合传播、音频+视频+图文的多元化分发体系、内容+主播+互动+电商平台用户导流的基本生态模式。移动音频极大地满足了音频消费者的非属地、非时效的多元化个性消费诉求;而强属地化、强时效性的功能性传播则是线性广播的内容传播优势,通过属地服务内容的即时直播与精选话题的互动参与和广播听众建立了强连接,与移动音频形成相对的传播内容区隔,成为移动互联网时代移动音频无法取代线性广播的独特优势。

  移动音频为音频消费者提供了丰富且多元的音频细分品类,形成移动音频细分市场的“品类竞争”,培养且引导音频用户的收听行为由单纯地伴随性收听向定制性收听转变,使得移动音频的伴随本质属性被目的性伴随所重新定义。

  移动音频的收听本质属性被重新定义,进一步波及到线性广播收听本质属性的重新认识。线性广播的目的性收听,事实上一直是广播听众选择线性广播的根本所在。在前互联网时代广播听众的收听行为被定义为“习惯性收听”,也就是在固定时间收听固定频率的固定节目。三个固定恰恰表明特定时段、特定频率的特定节目与广播听众的特定收听诉求所契合而产生的目的性收听选择行为,只不过是在前互联网时代流程式广播电台以时间轴为基本维度所进行线性传播的目的性选择行为被场景式陪伴所覆盖,故以“广播伴随性”所定义。

  移动互联网时代移动音频对线性广播受众的分流,对线性广播影响力的稀释,对线性广播生存空间的挤压,造成对线性广播传播优势的重新审视。在此背景下线性广播的“内容为王”和“渠道为王”之讨论,事实上就是通过什么平台的什么内容来聚拢听众的问题,也就是平台通过什么内容来满足广播听众收听广播根本诉求之讨论。内容为王就是回归线性广播听众收听广播的根本诉求,这个根本诉求不是以伴随性行为所能解释的。而是满足广播听众有别于移动音频的对于属地化、时效性资讯服务深度下沉的诉求,这种诉求的满足即可以理解为新闻资讯的深度下沉,也可以理解为民生服务的深度下沉,甚至是品读与诠释音乐的深度下沉,从而有别于移动音频的超市仓储矩阵式的音频产品陈列自选式服务,为线性广播的深度下沉服务增加一份线性广播的温度感和情怀感。

  因此,在手机数据通信能力彻底互联网化,将互联网技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术融合为一体,实现移动终端设备的智能化,实现互联网向移动互联网的彻底换代,“一机在手”用户可以掌握生活的一切,同时世界就在用户手中的时代,对于线性广播的伴随性需要重新认识,褪去单纯伴随性的外衣,回归广播听众收听广播的根本诉求,满足线性广播听众的目的性收听诉求,强化线性广播的目的性收听功能,弱化线性广播收听的陪伴性,特别是弱化线性广播收听的背景式陪伴。

  新闻热线:法务部邮箱:中央人民广播电台节目覆盖情况反映热线:

  在互联网技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术一体性融合,移动终端设备实现智能化,互联网实现了向移动互联网彻底换代的移动互联网时代,线性广播的伴随性属性以及广播听众的伴随性收听还是线性广播的优势吗?

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