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帮宝适携手淘宝直播品牌直播日挖掘品牌增长非线性渠道

发布时间:2019-06-12 11:12 来源:未知 编辑:admin

  2019年6月4日,帮宝适携手淘宝直播品牌直播日打造“属于帮宝适的宠爱日”,蚊子会MCN机构独家策划超人气主播矩阵直播,“轻薄透气一级棒,帮助宝宝舒适每一瞬”,薇娅、烈儿宝贝、祖艾妈、蜗牛Adie、皮蛋变超人、洁儿Abby六大天团主播倾情呈现专属帮宝适的品牌直播日直播活动。根据数据显示,本次帮宝适品牌直播日整体覆盖粉丝高达1074万人,累计观看超过560.84万人次。

  品牌直播日是“淘宝直播X品牌”的载体,意在帮助品牌商家打造自己的双11。自2017年开始,天猫就推出了“天猫超级品牌日”,活动一推出,就可谓大牌云集,玛莎拉蒂,oppo,法国碧欧泉、卡西欧、Vans、星巴克等大牌商家将陆续亮相天猫打造自己的“超级品牌日”。品牌直播日是淘宝直播与各行业品牌进行战略合作,树立货品、营销、服务、销量几个综合维度的标杆品牌,打造行业大事件。只要品牌为淘宝直播的消费者提供独家权益货品,并进行营销创意及市场资源的联合,淘宝直播就会给与专属资源位,帮助品牌打造品牌和销量的双丰收的超级品牌日。

  本次帮宝适携手淘宝直播品牌直播日,更是创下兼具声量和销量的记录。头部主播带动全天20%的销售,超第一波开门红直播销售的2倍以上。6月4日通过直播下单的单品件数超10000件,售出超过350000片纸尿裤。

  本次活动由帮宝适携手淘宝直播品牌直播日以及蚊子会MCN机构共同呈现。活动前一周,各类预热已正式开启,帮宝适在其官方渠道发布活动预告,并在站外微博、微信等数十位达人助阵的预热下,积累了超高人气,多平台联合预热发酵,重磅助力帮宝适品牌直播日。帮宝适作为行销全球一百多个国家的婴儿纸尿裤品牌,收到各国父母的青睐,拒不完全统计,预计每天全世界有超过3000万宝宝都在使用帮宝适纸尿裤。帮宝适品牌非常重视从产品本身的内容价值塑造到店铺运营端以及用户沟通端的内容制作和运营,通过帮宝适私域渠道的预告、站内主播微淘预告、直播开播预告等实现全域内容触达,引发围观热议,这为帮宝适天猫超级品牌日当天的爆发打下坚实的基础。

  薇娅直播间20:00-22:00“童装上新,红包福利来袭”,烈儿宝贝直播间“疯狂618,母婴趴”、祖尔妈直播间“618狂欢,福利享不停”、蜗牛Adie直播间利用21:00-21:30半小时推出“夏季特惠大集合”、皮蛋变超人直播间从19:00-24:00让利多多,让粉丝便宜也能买到好货、洁儿Abby直播间集中21:00-21:30,助力帮宝适“全新呵护宝宝健康成长”。

  帮宝适更是贴心让利,两款必BUY单品给出超大优惠券。日本进口一级帮纸尿裤(120枚),特点轻薄透气一级棒,是每位妈妈的放心选择!发放满400元减140元的超大优惠券。第二款夏日出行神器超薄干爽日拉拉裤(72片),同样给出超多福利,满200元即可使用立减85元的优惠券。

  本次帮宝适×品牌直播日直播中,蚊子会针对帮宝适品牌做了深度的研究,并且在依托淘宝直播平台基础上大力发挥蚊子会独创的内容营销全案管理能力,从数据洞察、需求识别、精准触达、交互体验、需求响应及内容沟通出发,与消费者进行多层次沟通,迅速且潜移默化地影响其心智,加上蚊子会针对直播过程的科学管理,最终实现帮宝适品牌传播和效果精准转化。记者了解到,越来越多的品牌从2018年开始在制定自己品牌营销投放计划过程中,已经把淘宝直播立为一个必须要拿下的传播阵地。可以预见的是,经过2018年的培育和部分品牌的崛起,今年2019年品牌商家在淘宝直播上的投放力度一定会越来越高。因为这对于品牌来说,淘宝直播不仅可以将品牌的传播成本降低,更棒的是淘宝直播在品牌的传播和消费者的沟通过程中效率更高。

  根据记者调研发现,淘宝直播的进店转化率最高可达到65%。可以预见的是,淘宝直播将成为品牌必争的一个重要流量入口。

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